8+
Επαληθευμένες #1 κατατάξεις
132
Καταγεγραμμένες κατατάξεις λέξεων-κλειδιών
2
Βιομηχανικοί κατασκευαστές
8+ επαληθευμένες #1 κατατάξεις στη Google για αναζητήσεις υψηλής αξίας στον βιομηχανικό κλάδο.
Σε δύο εξειδικευμένους βιομηχανικούς κατασκευαστές, δημιουργήσαμε οργανική προβολή γύρω από τις αναζητήσεις που χρησιμοποιούν μηχανικοί και ομάδες παραγωγής κατά την έρευνα τεχνικού εξοπλισμού.
Ο στόχος δεν ήταν να προσελκύσουμε τον μέγιστο δυνατό αριθμό επισκεπτών. Ήταν να εξασφαλίσουμε περίοπτες θέσεις για εμπορικά πολύτιμες αναζητήσεις προϊόντων και κατηγοριών.
Στις τεχνικές B2B αγορές, μια λέξη-κλειδί με 100 εξαιρετικά σχετικές αναζητήσεις μπορεί να είναι ουσιαστικά πιο πολύτιμη από μια γενική λέξη-κλειδί με 10.000 αναζητήσεις.
Η πρόκληση
Το Industrial SEO λειτουργεί διαφορετικά από το high-volume consumer SEO.
Οι όγκοι αναζήτησης είναι συχνά μικροί, η ορολογία είναι άκρως τεχνική και μια μόνο σχετική αναζήτηση μπορεί να αντιπροσωπεύει μια αγορά μηχανημάτων αξίας σημαντικού ποσού.
Το γενικό περιεχόμενο ήταν απίθανο να επηρεάσει τους κατάλληλους αγοραστές. Οι ιστότοποι χρειάζονταν σελίδες που να ανταποκρίνονται σε συγκεκριμένες τεχνικές απαιτήσεις, κατηγορίες προϊόντων και στάδια εμπορικής έρευνας.
Τι αλλάξαμε
Αντιμετωπίσαμε το SEO ως ένα product-led κανάλι απόκτησης πελατών.
Στους δύο κατασκευαστές, το έργο περιελάμβανε:
- Ανακατασκευή και βελτίωση σελίδων εμπορικών προϊόντων
- Αντιστοίχιση σημαντικών λέξεων-κλειδιών στις σωστές σελίδες
- Επίλυση τεχνικών θεμάτων SEO
- Ευθυγράμμιση τίτλων και επικεφαλίδων με την πρόθεση αναζήτησης
- Παραγωγή εκπαιδευτικού περιεχομένου ειδικά για προϊόντα και τεχνικού χαρακτήρα
- Ενίσχυση εσωτερικών συνδέσμων μεταξύ σχετικών τεχνολογιών
- Συγχώνευση σελίδων που ανταγωνίζονται για τις ίδιες αναζητήσεις
- Προστασία της ορατότητας κατά τις μεταφορές ιστοσελίδων με redirects
Τα αποτελέσματα
Τα επαληθευμένα ιστορικά δεδομένα κατάταξης δείχνουν:
- 8+ επαληθευμένες #1 κατατάξεις στη Google
- Επιπλέον 5 κορυφαίες θέσεις για εμπορικές αναζητήσεις
- 132 tracked keyword rankings κατά τη διάρκεια μιας περιόδου αναφοράς
- Ισχυρότερη ορατότητα σε στρατηγικά σημαντικές κατηγορίες προϊόντων
Αυτά τα αποτελέσματα επιτεύχθηκαν σε δύο εξειδικευμένους βιομηχανικούς κατασκευαστές και παρουσιάζονται ως συνδυαστικό αποτέλεσμα χαρτοφυλακίου — όχι ως η απόδοση μιας μόνο εταιρείας.
Γιατί λειτούργησε
Η στρατηγική έδινε προτεραιότητα στην πρόθεση αγοράς (buyer intent) και την εμπορική συνάφεια έναντι του συνολικού όγκου επισκεψιμότητας.
Δημιουργώντας σελίδες γύρω από τη γλώσσα, τα προϊόντα και τις ερωτήσεις που χρησιμοποιούσαν πραγματικά οι τεχνικοί αγοραστές, και οι δύο κατασκευαστές έγιναν πιο ορατοί στις στιγμές που είχαν σημασία.